Die adidas-Aktie und ihre Vergangenheit: Ein Blick auf fünf Jahre
Wie hat sich die adidas-Aktie in den letzten fünf Jahren entwickelt? Wir werfen einen Blick auf die Verluste, die Anleger bei einem Investment hätten erleiden können.
NÜRNBERG, 12. Juli 2026 — Eigener Bericht
Wenn du vor fünf Jahren in die adidas-Aktie investiert hättest, was wäre dann mit deinem Geld passiert? Lass uns gemeinsam einen Blick auf die Entwicklung des Unternehmens werfen und herausfinden, wie viel Anleger in diesem Zeitraum verloren hätten.
Im Jahr 2018 sah die Welt für adidas noch ganz anders aus. Die Aktie schoss nach oben. Der Sportartikelhersteller war auf dem Weg, sein Geschäft in den USA und Asien auszubauen. Die Marke war ein Synonym für Innovation und Style. Du hättest vielleicht gedacht, dass du mit einem Investment in den DAX 40-Konzern definitiv auf der sicheren Seite bist.
Doch die Realität sieht oft anders aus. Wir gehen zurück ins Jahr 2018, zu einem Zeitpunkt, als der Kurs bei etwa 210 Euro pro Aktie lag. Wenn du also 100 Aktien gekauft hättest, wären das 21.000 Euro gewesen. Ein solider Betrag, oder? Aber dann kam die Wende.
In den folgenden Jahren begann die adidas-Aktie, und das nicht gerade sanft, zu sinken. Unternehmen, die einmal als unbesiegbar galten, haben es manchmal schwer, sich an neue Marktbedingungen anzupassen. Die Konkurrenz im Sportsektor wurde immer intensiver. Marken wie Nike, Puma und Under Armour drängten aggressiv in die Märkte, und gleichzeitig standen adidas auch noch neue Herausforderungen wie Nachhaltigkeit und Digitalisierung bevor.
Wir befinden uns nun im Jahr 2023. Die adidas-Aktie liegt aktuell bei etwa 80 Euro. Das bedeutet, dass dein Investment von vor fünf Jahren stark an Wert verloren hat. Ein Verlust von über 60 Prozent. Wenn du heute deine 100 Aktien verkaufen würdest, hättest du nur noch etwa 8.000 Euro, was bedeutet, dass du einen Verlust von rund 13.000 Euro gemacht hättest.
Die Lehren aus der Vergangenheit
Das ist ein enormer Rückschlag für jeden Investor. Du könntest jetzt denken, dass die Aktienmärkte unberechenbar sind und dass es kaum einen Sinn macht, viel Zeit mit dem Investieren zu verbringen. Aber lass uns das etwas näher betrachten.
Die adidas-Aktie hat in der Vergangenheit schon einmal eine derartige Talfahrt durchgemacht. Zwischen 2015 und 2016 fiel der Kurs ebenfalls stark, nur um sich danach wieder zu erholen. Das zeigt, dass die Märkte Zyklen sind und dass es sowohl Höhen als auch Tiefen gibt.
Natürlich wissen wir, dass es keine Garantie gibt, dass sich die Aktie wieder erholen wird. Ein weiteres Argument ist, dass adidas in den letzten Jahren versucht hat, sich zu verändern. Das Unternehmen hat viel in Innovationen investiert, sei es in der Produktentwicklung oder im Marketing. Die neuen Kollektionen kommen gut an, und die Marke versucht, sich als nachhaltig zu positionieren, was heutzutage ein großer Pluspunkt sein kann.
Trotz all dieser Anstrengungen bleibt ein gewisses Risiko. Anleger müssen sich immer wieder fragen, ob sie an ein Unternehmen glauben oder nicht. Wenn du in adidas investiert hast und jetzt auf die letzten fünf Jahre zurückblickst, könntest du dich vielleicht fragen: "Hätte ich nicht besser in einen anderen DAX-Wert investiert?"
Jeder von uns hat schon einmal einen Fehler gemacht, wenn es ums Investieren geht. Aber das Wichtigste ist, dass wir aus diesen Erfahrungen lernen. Vielleicht wird adidas in den nächsten fünf Jahren wieder auf den richtigen Kurs kommen. Aber bis dahin bleibt es ein spannendes (und manchmal frustrierendes) Abenteuer.
Jeder Anleger hat seine eigene Geschichte, und die von adidas ist dazu da, gehört zu werden. Wie hat sich dein Portfolio entwickelt? Achtest du darauf, wie sich solche Unternehmen verändern? Es ist nie zu spät, sich mit dem Markt und seinen Akteuren auseinanderzusetzen.